Poder mediático

June 12th, 2008 admin

Hace ya unos años que la Universidad de Navarra publica un estudio del poder mediático de distintas personas. Evidentemente, la clave está en los indicadores que utilices para medir ese poder mediático. En éste aspecto todavía queda mucho por trabajar y mejorar.

El poder mediático es una de las claves de nuestra era. Alguien podrá decir que siempre ha existido. Pero la realidad es que no ha adquirido relevancia hasta la popularización de la televisión (y luego, por supuesto, internet). Hasta ese momento la capacidad de que un personaje influyera sobre la masa era mucho más reducida.

Medir éste poder tiene varias ventajas. El primero es para las marcas. Una marca pagará más a un personaje por representarla si tiene más poder mediático. Pero a mí me interesa entrar más en otro campo: la política.

Hablemos del PP (espero que estéis sorprendidos por mi capacidad para girar la temática de éste post). El PP está viviendo ahora un proceso, tras la pérdida del poder en 2004, análogo al que ocurrió en el PSOE tras la derrota del 1996. Sus dirigentes están siendo sustituidos por una nueva hornada de políticos con una forma de entender la política que no tiene nada que ver. Para no hacer un post infinito, me voy a centrar en una sola de las diferencias: la organización del poder interno.

Antes, una persona representaba más o menos poder en un partido en función de los grupos de interés a los que representaba, de su carisma, capacidad de liderazgo e, incluso, capacidades intelectuales (éstas últimas nunca han sido especialmente relevantes en la política). Ese poder interno era real, y se trasladaba a los medios directamente. Esto es, si alguien representaba mucho poder, le daban la secretaria general y entonces el periodista de turno le ponía el micrófono en la boca.

Pese a que esto pueda seguir sucediendo así, no es el patrón principal. Ahora uno tiene cierto poder mediático (que puede haber sido adquirido de mil maneras) y ese poder mediático trata de trasladarse a poder interno.